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媒体微信公众账号运营中存在的问题

时间:2015-07-21 12:06来源:未知作者:本站管理员 点击:
(一)信息方式单一

现在大多数媒体微信大众账号只向受众推送图文信息,信息方式单一,没有表现出微信语音功用的特有优势,仅仅变成了传统媒体的电子版,没有任何新意可言。依据笔者计算,现在只要少量几个媒体推送语音信息。此外,在笔者调查的30家媒体中,没有一家媒体向受众推送视频信息。而现在大多数的媒体微博都能做到推送图像和文字,并以超链接的方式将视频信息推送给受众。相比于微博,媒体微信大众账号没有真实表现出网络时代多种信息方式兼容的传输优势,信息方式对比单一。

(二)互动性较弱

现在媒体微信大众账号的互动性功用开发还不太成熟。相比于媒体官方微博能够回复粉丝评论、发布信息@粉丝、转发粉丝微博、使用私信功用与粉丝沟通等互动方式,微信渠道的互动方式对比单一,只要使用微信渠道收集新闻线索和输入不一样字符推送相应信息两种互动方式。在人人具有麦克风的网络时代,媒体微信大众账号没有充分表现网络媒体互动性强的特色,更倾向于信息的单向传达,受众通常变成了被迫承受信息的靶心,失去了自立选择权。单向的信息传输方式也很难接收到受众的反应信息,不利于媒体依据受众需求及时调整信息内容。

(三)新闻时效性不强

在笔者调查的30家媒体微信大众账号中,一切微信大众账号都是守时向受众推送信息。媒体微信渠道通常从当日热门新闻中选择5—7条一次性打包推送给受众,时效性不及微博等别的网络媒体。在“4. 20”芦山地震发作后仅53秒,“@成都高新减灾研究所”就发布了首条对于地震音讯的微博。这些年,不断增加的新闻由微博独家发布或首要发布;不断增加的微博内容变成干流媒体的新闻源。而媒体微信渠道的信息传送呈现出守时性的特色,面临一些突发事情、热门事情,媒体微信没有在第一时刻做出及时的报道,没有表现出网络媒体即时性传输的特色。而面临热门事情也没有后续的跟踪报道,面临正在进行时的新闻事情也没有进行翻滚文字直播,媒体微信大众渠道没有极好地表现网络时代自媒体时效性强的传达优势。

在笔者调查的30家媒体微信大众账号中,一切的媒体都是将热门新闻事情精心修改后守时用微信渠道向受众发布的,例如《重庆晨报》天天上午10时摆布准时向粉丝推送新闻商品,而《南方都市报》则天天上午9时、正午12时、下午4时分三次守时向粉丝发送信息,别的时刻则不向粉丝推送信息。现在还没有媒体在突发事情发作时使用微信渠道在第一时刻发布信息。“甬温动车事端”“四川芦山地震”等突发性事情都是由媒体最早发布在微博上。面临各种突发事情,微信大众渠道没有表现网络时代随时发送信息的特性,时效性不如微博等网络自媒体。

 
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